天貓抖音雙十一玩具潮玩行業戰報

雙11戰報：天貓玩具潮玩行業超800個商家成交額增長翻倍

截至2023年10月31日20時30分，天貓玩具潮玩行業超800個商家成交額增長翻倍。寶寶巴士認知啟蒙大全80分鐘破千萬、Nabiis兒童自行車秒破百萬、首次參與雙11的新店三月獸旗艦店5分鐘成交破千萬、萬代官方旗艦店半小時破去年首4小時。

開賣首小時，黑玩旗艦店天貓獨家首發哦崽第四代盲盒、sonnyangel旗艦店冬日夢境系列盲盒、threezero旗艦店DLX系列變形金剛外傳通天曉可動模型、睿卡潮玩旗艦店Panini NBA Hoops球星卡、迪士尼官方旗艦店瘋狂動物城新品玩偶等多款新品秒售罄。

2023年度淘寶天貓雙十一玩具大賞

近期，淘寶官方舉辦了雙十一玩具大賞的網絡評選，以下是最終入選的TOP10名單。

年度最佳反差萌玩具是問童子選送的奔波兒灞玩偶，該玩偶取材自《西游記》，妖怪頭頭對小妖怪的一句：“你去把唐僧師徒除掉”，引發網絡話題。該玩偶通過丑萌丑萌的造型，吸引了大批網友。

2023年縫紉機起火獎是熊貓工廠出品的五月齡熊貓玩偶，作為動物界頂流，這款號稱一比一還原大熊貓幼崽的高仿玩偶，一經發布就宣告售罄，彰顯出國人對大熊貓的狂熱追捧。

此外還有樂高出品的華特迪士尼攝像機，致敬迪士尼100周年；SS102航行家級電影版擎天柱；Zoraa搗蛋日記系列盲盒等等獲得年度玩具大賞榮譽。

天貓雙十一玩具潮玩榜單銷售榜和人氣榜發布

11月4日，天貓雙11發布第一階段（10月31日-11月3日）品牌商家成交金額排行榜及品牌商家成交人數排行榜。

天貓雙11搶先購的玩具潮玩店鋪銷售榜，TOP20分別為：

萬代官方旗艦店、樂高官方旗艦店、寶寶巴士旗艦店、beie貝易旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、miHoYo旗艦店、三月獸旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、明日方舟旗艦店、原神旗艦店、babycare旗艦店、disney迪士尼官方旗艦店、曼龍母嬰官方旗艦店、lunastory旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、小彼恩旗艦店、hape旗艦店、nabiis旗艦店、巧虎官方旗艦店、babygo玩具旗艦店。

天貓雙11搶先購的玩具潮玩店鋪人氣榜，TOP10分別為：

米哈游旗艦店、心育玩具旗艦店、趣然旗艦店、奕思瑞玩具旗艦店、寶寶巴士旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、星星舟旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、樂樂魚旗艦店。

潮玩市場：IP衍生品成為百億賽道

今年淘寶天貓的玩具潮玩行業崛起了多個新趨勢賽道，IP衍生品已形成一個新的百億市場。

淘寶天貓玩具潮玩行業的IP衍生品，包含游戲實物周邊、卡通動漫周邊、影視明星周邊、體育文化周邊等。在此次天貓雙11正式開賣后，跟隨運動熱潮，文化、體育周邊成交同比增長超100%。

IP方面，迪士尼、三麗鷗、明日方舟持續領跑衍生品大盤，新興IP藍鎖、線條小狗在前四小時沖入衍生品成交TOP10。

其中，作為00后新寵，線條小狗除自營衍生品外，多品類的聯名商品也成為Z世代搶購的大熱門。

抖音雙十一玩具戰報 

截止10月20日到11月6日，在抖音平臺玩具/童車/益智/積木/模型品牌TOP20榜單中，排名前10的品牌分別為：樂高、名校堂、斑馬、貝易、鳳凰、凱叔講故事、科學罐頭、牛聽聽、DUZ、美樂童年。

從榜單前10名來看，早教智能玩具品牌占據5個席位，是最多的品牌類型，且背后公司多在行業深耕多年，部分企業還有教育資源背景，如名校堂、斑馬。

“新面孔”潮玩積木品牌DUZ盡管粉絲量僅僅只有1100人，但憑借與多個知名IP聯名，吸引了IP粉絲和消費者下單，這些大IP包括迪士尼《瘋狂動物城》的警官兔和狐貍、星黛露、網紅積木熊、哆啦A夢、草莓熊、超級馬里奧、米奇等。

隨著年輕父母對孩子早期教育的日益重視，能培養孩子多元能力的STEAM玩教具也受到消費者的青睞，主打STEAM的科學罐頭位居TOP7。

綜合來看，益智玩具依然為行業主流趨勢，治愈系解壓小玩具也深受消費的喜歡，另外，根據熱點設計爆款產品，滿足年輕消費者的審美需要的企業，更容易在抖音平臺跑出來。（來源：玩具前沿）