今年雙11，經典嬰幼玩具熱銷

中外玩具全媒體中心記者根據天貓榜單整理了床鈴、搖鈴、寶寶健身器、嬰兒手抓球、手拍鼓、早教教具6類嬰幼玩具“雙11”熱銷產品榜（數據統計截至2023年11月11日晚20:00，價格為券后價）。這些品類都是常見的經典嬰幼玩具，其熱銷體現了經典款的生命力。

▌床鈴熱銷榜

因為具有安撫、陪伴功能，床鈴是很多家長會給新生兒準備的玩具。從此次榜單來看，熱銷床鈴擁有很多共同點，比如外觀設計相似度高，區別僅在選取的形象、配色等不同；360°旋轉，對孩子進行追視訓練，防止斗雞眼；玩偶/公仔可拆卸，方便寶寶玩耍；可藍牙連接手機，擴大內容庫存；USB充電使用，更加環保方便；可在兒童床、床圍欄、推車等多場景下使用等。

▌搖鈴熱銷榜

搖鈴熱銷產品的顯著特點是禮盒裝產品較多，尤其是凱馳的新生兒手搖鈴禮盒已經蟬聯搖鈴熱銷榜榜首8周了。另外兩款特色比較鮮明的產品，一款是奕思瑞視覺聽覺抓握訓練小沙錘中的追視大紅球，產品顏色鮮艷，適合6~12個月寶寶的視覺聽覺訓練；另一款是Jollybaby的抽抽樂掛件搖鈴，主體部分以聚酯纖維、棉花等制成，除了可做牙膠、搖鈴、外，抽拉產品的繩子還能鍛煉孩子的手指靈活度。

Jollybaby抽抽樂掛件搖鈴（Jollybaby旗艦店）

▌寶寶健身器熱銷榜

寶寶健身器同樣屬于外觀設計差異不大的品類。熱銷的產品基本都是健身墊、健身架、腳踏鋼琴的組合模式，區別在于配色、形象、功能不同。如babycare的健身架有奧尼克獅子、多布拉兔子、莫拉諾螃蟹、伯恩賽忠犬等主題，配色整體比較小清新；貝易嬰兒腳踏健身架配色凸顯“灰”，蒙氏灰、云母灰。

將健身器與學步車合二為一是企業的創新方向之一，如活石的嬰兒腳踏健身架、益米的幼兒學步二合一健身架、頑兔二合一嬰兒玩具都是這類型產品。

▌嬰兒手抓球熱銷榜

每隔一段時間，嬰兒手抓球就會流行不同的產品，比如之前流行曼哈頓球，現在流行撫觸球。資料顯示，撫觸球是一種運動玩具，具有放松身心、緩解壓力、鍛煉身體的作用。嬰兒撫觸球也叫感統按摩球，質地柔軟、造型多樣、配色豐富，可以鍛煉孩子對色彩的認知能力、手指的抓握能力，還能用作按摩球使用。

榜單中值得關注的是澳貝的六面體玩具撫觸球。這款產品擁有6面，包括拉拉樂、拍拍樂、可拆卸戳戳樂、扭扭樂、轉轉樂、抽抽樂6種玩法，能夠啟蒙孩子認知，鍛煉手部力量、手腦協調性。

澳貝六面體玩具撫觸球（澳貝旗艦店）

▌手拍鼓熱銷榜

手拍鼓是經典的嬰幼玩具，主打功能玩法多樣，因此長銷不衰。電商平臺銷售的產品即便造型有差異，功能方面都不會差距太多。榜單中，萬威漫的益智早教啟蒙打擊樂器價格較低，主要是因為產品設計并非常見的六面體/八面體手拍鼓，而是手拍鈴鼓的形式，玩法功能也比較少。

萬威漫益智早教啟蒙打擊樂器（萬威漫旗艦店）

Hape的智能觸感手拍鼓是木頭、塑料、電子結合的產品，應用了電容式觸控技術，在木板下設置電容式觸摸鍵，只要觸碰木板上的圖案即可敲打出對應的節奏聲。

Hape智能觸感手拍鼓（Hape旗艦店）

▌早教教具熱銷榜

蒙氏早教/教育，這是上榜的早教教具中出現頻繁的字眼，也體現了近年嬰幼早教玩具研發方向，即依托科學的教育體系理念研發產品。除了蒙氏教育，還有分齡早教、STEAM教育等。

2013-2022年的十年間，我國新生兒數量從高峰時期的1800多萬人，下滑到去年的956萬人。而且據專家預測，新生兒數量下降的趨勢還將持續。玩具行業與孩子息息相關，新生兒數量減少意味著玩玩具的孩子減少，對行業勢必造成影響，而首當其沖的便是嬰幼玩具。

“廠家是面向全國市場的，或許感受還不明顯，但渠道商是在區域市場深耕的，已經明確感受到新生兒數量減少對市場的沖擊。”這是中外玩具全媒體中心記者采訪時，多位嬰幼玩具渠道商表達的觀點。

據了解，嬰幼玩具企業在過去幾年的業績普遍較好，如澳貝的新生兒禮盒和布書增長超過100%；凱馳嬰童近兩年營收穩定，內銷以每年300%的速度增加；擁有26年歷史的匯樂接連打造搖擺鵝、快樂小天地、4合1小火車、Lucky兔、地球儀等熱銷產品等。

相比之下，渠道端對新生兒減少帶來的影響感觸更深。首先是在政策紅利帶動下，快速發展的母嬰渠道頻傳關店、跑路、被收購等負面消息，比如蘇寧紅孩子全部關閉、京東母嬰體驗店逐漸悄無聲息、樂友被孩子王收購等。

母嬰店曾經風光無限（資料圖）

嬰幼玩具渠道商也反饋各地區母嬰門店關店較多，如新疆較大規模的兩個母嬰連鎖系統，關店率分別在30%、40%。濟南納虎兒童玩具有限公司（下稱“納虎玩具”）與山東省大部分母嬰門店都有合作。總經理程風華提到，新生兒數量下降使得消費總體下降，從業者信心不足。據他估算，省內母嬰門店數量減少約20%~30%。

再者是嬰幼玩具渠道商受多方沖擊，經營承壓，無奈轉型。中外玩具全媒體中心記者采訪了解到，高峰時期，這部分渠道商有七八成的營收都是由嬰幼玩具貢獻的。而如今再談及嬰幼玩具營收情況，得到的回復要么是業績斷崖式下跌，要么是已經將整個公司出售，不再從事玩具行業。

面對下滑的業績，渠道商們紛紛選擇拓展新的出路。比如納虎玩具從嬰童玩具供應商轉變為了玩具潮玩品牌運營專業服務商；新疆沐梓晟祺商貿有限公司、廣州市寶愛嬰童用品有限公司等則是收縮嬰幼玩具品類，轉而拓展大童、潮玩等品類。

母嬰店減少對嬰幼玩具渠道商影響較大（資料圖）

當前的嬰幼玩具面臨困境，但同時也迎來機遇。因為高消費水平人群、愿意購買玩具的家長都在增加。按照專家預測，我國未來每年會有500萬至700萬個嬰兒出生，嬰幼玩具行業未必沒有機會，關鍵看廠商如何布局。